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内卷当下，这些选择出海的企业，半年营收破5亿！企业如何抓住出海新机遇？

过去的2020年，可谓是全球经济形势动荡变革的一年。尤其是在新冠疫情的持续影响下，数百万家企业受到不同程度的冲击。

如美国成立百年的The First State Bank(简称：第一州银行)、日本知名邮轮公司神户夜光、汉堡王新西兰母公司纷纷宣布破产;迪士尼、奔驰、可口可乐等众多公司则通过裁员、降薪断尾求生。

不止在国外，国内受疫情影响的企业同样不胜枚举，并且一些原本在社保减免缓和各类政府补贴政策扶持下勉强存活的企业，最后却还是在国内市场激烈的竞争中倒下。

但也有更多的企业，选择跳出国内“红海”，去开拓更为广阔的海外市场，其中互联网行业的表现最为亮眼。

互联网企业出海成绩亮眼

首先要说到的是视频类出海互联网企业，如字节跳动旗下专注于出海短视频社交平台的TikTok。

2020年，TikTok在全球拥有5亿日活跃用户数量，36%的用户来自亚太地区，其余用户平衡地渗透在北美、拉丁美洲、欧洲、中东和非洲地区。

除了我们比较熟悉的Tiktok之外，还有2016年就剑指全球直播市场Bigo Live。

作为欢聚集团(YY)旗下的Bigo Live，2020年已经成为最受全球用户欢迎的直播社交应用之一，还凭借超高下载量，进入了2020年全球最赚钱应用、全球娱乐应用下载量双榜单Top10。

其次是游戏类互联网企业的出海情况。

在2020年上半年，多家上市游戏公司业公布财报，从财报内容中可以看到，很多新上市公司的海外业务功底非常扎实，出海成绩单格外亮眼，如心动网络、祖龙娱乐。

此外，老牌上市游戏公司在海外市场的表现同样不俗，如腾讯《PUBG Mobile》5月单月吸金成功突破1亿，网易《荒野行动》8月海外收入超7800万美元，也在不断刷新最好成绩。(参考Sensor Tower的)

根据游戏葡萄的显示，半年内海外营收超5亿的公司多达10余家，算上个别未披露数字的大厂可能还会更多。



图片来源：游戏葡萄

除了上面提到的这些大公司，更多初创型企业同样选择了业务出海。

众多初创型企业选择出海

随着中国移动互联网的快速发展，诞生了一批独角兽企业，这些企业凭借早期巨大的流量红利，发展至今已具备强大的核心竞争力、资金支持和产业链资源，给新入局的初创型企业带来巨大压力。面对竞争激烈的国内市场，众多初创型企业纷纷将目光投向海外。

根据白鲸出海库2019年，中国出海企业多为15-50人的初创型企业，占比达到42.8%。



图片来源：白鲸出海库

而根据相关研究表明，这些出海企业分布行业除了我们熟知的游戏、直播短视频、社交等泛娱乐领域，同时也有电商、支付、手机与硬件制造。



图片来源：白鲸出海库

值得一提的是，近九成出海企业将投资目光锁定在亚欧两洲。

亚洲和欧洲是中国对外直接投资的主要流向目的地，对两大洲的直接投资均扭转了上年的下滑态势实现增长，特别是对欧洲直接投资呈现大幅提升。仅在2019年，中国对外直接投资88.6%流向亚洲和欧洲，其中流向亚洲1108.4亿美元，同比增长5.1%，占中国对外直接投资总额的比重为80.9%，流向欧洲105.2亿美元，同比增长59.6%，占当年对外直接投资总额的比重为7.7%。




商务部：2019年中国对外直接投资流量全球地区分布

总的来说，在国内市场饱和、竞争激烈、人口红利已尽的大背景之下，众多中国企业利用国内已经实践成功的产品，加以改造投放到更加广阔的全球市场，以达到和国内企业错位竞争，获取更大收益的目的。

不过中国企业的出海之路也要面临众多困难,我们能看到虽然有这么多企业选择出海，但最后撤回来的也不少。

因为公司出海不能仅仅只是将产品业务简单照搬，而是要在产品或业务中融入当地特色，实现本地化改造。这期间，公司还要面临语言、文化的差异，协调不同文化背景的员工，同时了解当地营商政策，完成当地合规申报，规避风险。

不仅如此，这些出海企业在技术、品牌、跨国经营管理水平和跨国风险应对能力等方面，和国外跨国公司相比存在较大差距，相应的国际市场竞争力更为薄弱;出海企业普遍缺乏贸易投资前的详细方案、风险预估，对外经营过程中盲目跟风，对海外客户、竞争对手以及当地政府政策了解度不够，从而导致出海业务“水土不服”铩羽而归。

“比邻出海”为出海企业赋能

2020年世界经济陷入了由新冠疫情全球爆发所带来的“大衰退”，给本不坚定的全球经济复苏增添了更大的不确定性。在世界经济持续负增长的同时，中国经济却由于出色的疫情防控首先迎来的GDP“回正”。在“十四五”开局之际，中国提出了新时期“国内国际双循环”的经济发展战略。同时，随着“一带一路”的深入推进，RCEP和中欧投资协定的签署，中国势必在世界经济复苏中将扮演更加重要的角色。中国企业也将以更强大的实力、更自信的姿态走出中国，拥抱世界。

“比邻出海”由51社保全资发起并设立，由全球投资和拓展专家领队，成员来自于四大会计师事务所、央企海外公司、跨国集团海外业务部等公司和机构，拥有丰富的全球企业运营经验和海外实战背景。

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